Pierwszym najważniejszym aspektem jaki należy poruszyć jest podczas pozycjonowania strony internetowej jest jej „audyt”
Słowo audyt SEO kojarzy się często z problemami i bywa tak że klient który decyduje się na SEO w agencji, która ma go pozycjonować dostaje listę zadań które należy wykonać, aby strona poprawiła swój ranking. Często jest tak, że audyt ma na celu wyłącznie przeniesienie pewnej odpowiedzialności za powodzenie pozycjonowania na klienta. Tak, zdarzały się przypadki, że nieumiejętne pozycjonowanie strony (skutek brak poprawy widoczności, sprzedaży) miało swój kontekst w nie wykonaniu wszystkich zaleceń z audytu. Czy miały one sens – nie zawsze 🙂
Co powoduje spadki na stronie
Z doświadczenia wiemy, że spadki na stronie mogą mieć związek z działaniami wykonywanymi na stronie i poza nią. Audyt SEO strony (Twojej) ma na celu wyeliminowanie problemów aktualnych lub późniejszych związanych z kwestią pozycjonowania i zwiększaniem rankingu.
Gdy widzimy spadki, lub brak reakcji na podjęte działania skupiamy się na problemach, które mogą występować po stronie klienta (naszej stronie www) – zwykle tak jest że działania SEO więcej szkodzą niż pomagają. Nazywamy to przeoptymalizowaniem strony, efekt mamy przeciwny od zamierzonego. Jest to najgorsza z możliwych przyczyn, gdyż musimy najpierw w okresie bliżej nie określonego czasu odbudować reputację (w międzyczasie zdarzają się aktualizacje algorytmu które utrudniają wyciągnięcie odpowiednich wniosków). Wprawione oko specjalisty SEO potrafi wytypować odpowiednie informacje w odpowiednim czasie.
Spadki w wynikach organicznych mogą mieć związek z np. zbyt dużą ilością treści na konkretnych podstronach, czy też np. zbyt częstym linkowaniu wewnętrznym na konkretne słowo kluczowe. To co trafia do naszych klientów jest bezpośrednim i krótkim komunikatem.
Jeżeli konkretna strona ma bardzo ciekawy content i tzw topical authority- powinna być rozbudowana o dodatkowe sekcje (podstrony).
Nazywamy to odpowiednią strukturą informacji inaczej drzewem kategorii… \
Problem z pozycjonowaniem może być oczywiście element blokujący indeksację, lub wręcz odwrotnie zezwalający na indeksację, w pliku robots txt.
Od czego zacząć pozycjonowanie własnej strony internetowej
1 – Myśl o swoim kliencie – czy chce przebić się przez bloki tekstu – czy chce otrzymać szybko informacje (Above the Fold)
„Above the Fold” to termin pochodzący z branży druku gazet, który obecnie jest szeroko stosowany w kontekście stron internetowych. Oznacza on część strony internetowej, która jest widoczna dla użytkownika bez konieczności przewijania. Jest to górna część strony, którą odwiedzający widzi natychmiast po załadowaniu witryny.
Znaczenie „Above the Fold” w kontekście projektowania stron internetowych i marketingu cyfrowego obejmuje:
- Pierwsze wrażenie: Treść umieszczona „above the fold” jest pierwszą, którą zobaczy użytkownik, dlatego powinna być atrakcyjna i przyciągająca uwagę.
- Kluczowe informacje: Ważne elementy, takie jak nagłówki, oferty specjalne, przyciski wezwania do działania (CTA) i kluczowe wiadomości, powinny być umieszczone w tej części, aby zwiększyć szanse na zainteresowanie użytkownika.
- Optymalizacja konwersji: Umieszczanie istotnych informacji i CTA „above the fold” może zwiększyć wskaźniki konwersji, ponieważ użytkownicy nie muszą przewijać, aby znaleźć to, czego szukają.
- SEO: Dobrze zoptymalizowana treść „above the fold” może również przyczynić się do poprawy rankingu strony w wynikach wyszukiwania, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkownika i czas spędzony na stronie.
Podsumowując, „Above the Fold” odnosi się do najbardziej widocznej i strategicznie ważnej części strony internetowej, która powinna zawierać najbardziej przekonujące i istotne treści.
- jeżeli jest to sklep – skup się na ilości asortymentu w tym regionie (np aby pojawiło się odpowiednio dużo i szybko asortymentu w tym regionie)
- jeżeli jest to mała strona – zadbaj o dodatkowe informacje z linkami kontekstowymi w tym regionie.
Zadbaj o opis kategorii – na temat asortymentu
3 Nadaj tytuł krótki i najlepiej, aby był niepowtarzalny dla całej domeny, a nawet sieci internet (sprawdź wyniki Google) . Nie twórz podobnych tytułów np. pozycjonowanie stron / strony www pozycjonowanie / Jak pozycjonować / Pozycjonowanie jak zacząć
Zadbaj o to, aby menu strony i linki w nim umieszczone były odpowiednie dla zawartości strony docelowej, ale nie skupiały się na „słowach kluczowych”
To na dobry początek … resztę informacji postaramy się przekazywać w kolejnych wpisach blogowych 🙂